Con la salvedad del gobierno de Aldo Arrighi, desde la restauración democrática todos quienes estuvieron al frente del Departamento Ejecutivo local buscaron personalizar la comunicación institucional, de tal manera que no fuera el mensaje del Estado o el Gobierno sino apenas la palabra de una gestión. Algunos lo hicieron de manera más bruta y concreta, tal los casos de la ‘Gestión Morano’ o ‘Gobierno Osvaldo Cáffaro’, y otro de manera más solapada, tal el caso del ‘Un puente al MERCOSUR’, ‘Un puente a la vida’ o ‘Municipio + la gente’.
Quizás por ello en una ‘expresión de deseos’ (Marisa de Silva dixit) el Concejo Deliberante aprobó, el diez de diciembre de dos mil ocho la Resolución 1833 en la que el Departamento Deliberativo se dirigía ‘al Departamento Ejecutivo Municipal para solicitarle tenga a bien, utilizar el símbolo oficial del ESCUDO DEL PARTIDO DE ZARATE en todas las acciones, invitaciones, obras públicas, propagandas en los medios de Comunicación o en cualquier forma, premiaciones, presentaciones, cartelería, recibos de sueldo del personal municipal, mobiliario urbano municipal, páginas web, correos electrónicos, folletería, publicaciones, y/o todo acto de comunicación que la Municipalidad de Zárate realice en el distrito.’ Y pedía además que ‘se abstenga de utilizar, en actos públicos de gobierno -sobre todo en aquellos que sean de carácter más duradero-, el logo, simbología o frases que hayan elegido para identificar su gestión política.’
Queda claro que Osvaldo Cáffaro no cumplió los deseos de los concejales de aquella época y siguió identificando el accionar gubernamental con el proceder de su gobierno, buscando incluso dar ‘una vuelta de tuerca’ a ideas ya utilizadas, como la de vida, y reformulándola en el utilizado hasta el hartazgo ‘Ciudad para la vida’.
Ya lo decía Pato, ‘la innovación está en un cajón del escritorio’, y el tiempo se empecina en darle la razón una y otra vez.
La gestión de Marcelo Matzkin procuró darle un corte a esta situación y uno de los primeros proyectos que envió al Concejo Deliberante, y que este disciplinadamente y sin debate aprobó, fue el que establece ‘la obligación de utilizar el nombre institucional que corresponda al Estado Municipal del Partido de Zárate, en cumplimiento del artículo 42 de la Ley Nacional N° 25.188 (Ley de Ética en el ejercicio de la Función Pública), para toda publicidad oficial de actos, programas, obras, servicios y campañas de la Municipalidad de Zárate.’
Sin embargo, y al igual que sus antecesores buscó un atajo, ya se sabe que hecha la ley hecha la trampa, para lograr una identificación de marca que ‘rompa’ con lo anterior e identifique el accionar de gobierno con quienes transitoriamente gobiernan. Primero fue el ploteo multicolor de algunos vehículos municipales, ahora la utilización, con falta ortográfica incluida, de esos colores en la nueva marca gubernamental.
Pero nunca se había llegado tan lejos. El desarrollo de una marca para la venta de un producto, equiparando un municipio a un jabón en polvo, entremezclando un concepto comercial, empresarial… con lo político y gubernamental… como dice el tango, en un mismo lodo todos manoseados.
Según lo promocionó el propio gobierno se trata de ‘Una marca que refleja nuestra identidad y que busca involucrar a todos. Una marca que nos INVITA a descubrir cada rincón. Vibrante y amigable que abraza todas nuestras acciones como comunidad. Esta es una invitación para descubrir, conocer y disfrutar de nuestra ciudad, tanto desde una perspectiva turística como comercial e industrial. Es un llamado a ser anfitriones de esta nueva etapa que estamos comenzando, queremos que nos conozcan y dejar una marca positiva y duradera. Buscamos que la marca logre una conexión cercana e identificación con la gente. Los colores representan diversos aspectos de nuestra ciudad. Al unirlos, creamos una marca alegre y colorida que refleja la riqueza y diversidad de Zárate. Estamos emocionados por esta nueva etapa y esperamos que todos se sumen a esta iniciativa. Zárate está lista para destacarse y dejar una huella positiva en la mente de todos. Gracias por ser parte de este emocionante viaje. ZaraTE! INVITA a ser protagonista.’ (sic)
Pese a la convocatoria colectiva, el mensaje es propio de esta época individualista y está formulado en términos singulares, por eso se apela, una vez más, al TE final del nombre del Distrito para el remanido te cuida, te invita, etc… idea que ya fuera utilizada durante el gobierno de Osvaldo Cáffaro para el represivo control de los ciudadanos a través del programa ‘ZáraTE cuida’, uno de los ejemplos de cuando todos calladitos erna cómplices del caffarismo, y no solo ahí…
La idea de promocionar a Zárate como un sitio de miniturismo que sea convocante de visitantes no es nueva, y cada tanto vuelve a estar sobre la mesa, aunque pocas veces con una copia tan burda.
El ZáraTE INVITA con el que fuera promocionado el lanzamiento de la nueva marca, a propósito es más que curioso como en plena ‘emergencia en las órbitas de servicios públicos, infraestructura, hídrica e hidráulica, social, y administrativa’ según reza el Decreto 1171 aún vigente y que se ve con las ramas que aún no se levantaron y los semáforos que aún no andan por ejemplo, haya áreas municipales que hayan podido destinar tiempo, dinero e intelecto para desarrollar una marca en estas circunstancias, no es más que un refresh de una idea ya utilizada por la Municipalidad de Zárate, y recurriendo una vez más a la idea de ciudad.
Nadie habla del Distrito, solo la ciudad. Pero como no son tan cerrados como sus antecesores, ahora apelan a dos marcas para dos ciudades. Ya ni siquiera hablan de Escalada o las Islas, ¿harán dos marcas más?, y mucho menos de la zona rural del Distrito, que no es ni Zárate, ni Lima, ni Escalada ni las islas… y que es una de las mayores partes del territorio de Zárate.
Quizás el que haya tantos funcionarios caffaristas en el gobierno hace que se siga con las mismas prácticas, las mismas ideas, los mismos cajones, y entonces como a la par de estos hay muchos funcionarios foráneos, se les ‘vende’ una idea como original cuando en realidad ya fue utilizada. Al fin de cuentas, nadie busca esclarecer el pasado, ni siquiera mirarlo.
Pero no era tan difícil, había que seguir el consejo de Sergio Massa y googlearlo.
Diez años atrás el gobierno de Osvaldo Cáffaro utilizaba el mismo recurso aunque de manera más primitiva y apelaba al ‘Zárate te invita’ para promocionar la ‘Cumbre del Tango’.
Como vimos, con el tiempo lo fueron puliendo y llegaron a utilizar la sílaba final como puente al verbo.
Ya se ve, siempre las mismas ideas del TE, el puente… solo falta que hablen del puenTE de záraTE… la misma marca que le pusieron a las camionetas que acaban de plotear.
Pero no solo eso, promocionan Zárate con los recitales ‘gratuitos’ que cuestionaban cuando eran oposición y que cuestionó el Intendente en su discurso de asunción, y por si fuera poco, es tal la copia que hasta utilizaron las mismas imágenes…
Ya se ve, siempre las mismas ideas del TE, el puente… solo falta que hablen del puenTE de záraTE.
Queda claro que tienen menos ideas que Cáffaro… pero la misma vocación de actuar al margen de lo dispuesto por el Concejo Deliberante… o de su expresión de deseos.
Y las ideas que transmite, como aquella en la que hablaba del rol de los legislativos, preocupan…
‘Reproduzca esta información, hágala circular por los medios a su alcance: a mano, a máquina, a mimeógrafo, oralmente. Mande copias a sus amigos: nueve de cada diez las estarán esperando. Millones quieren ser informados. El terror se basa en la incomunicación. Rompa el aislamiento. Vuelva a sentir la satisfacción moral de un acto de libertad. Derrote el terror.’
RODOLFO WALSH – AGENCIA CLANDESTINA DE NOTICIAS
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